随着暑假悄悄过去，迎来学生最不想面对的开学季。对于文具行业来说，开学季无疑是一年一度的营销旺季，更是赢得品牌曝光的重要时机。这个开学季，品牌们也开展了新一轮聚焦学生开学场景的营销攻势。
作为一个非常关注的营销节点，品牌该如何跳脱其他开学季营销思维惯性，围绕开学场景，与目标消费者实现心智连接，让营销活动实现“品销联动”？
其中，作为家喻户晓的国民文具品牌得力，不仅联合天猫聚划算欢聚日做了一次加速转化品牌生意价值与用户价值的双重增长，还通过与得力文具全球品牌代言人王源的携手演绎，凭借一套线上+线下串联的全域品牌营销打法，立体式投放覆盖，并联动线上电商营销资源及分销线下终端推广，全方位透传#开学选得力 成长更得力#品牌心智。
精准覆盖社媒内容营销、电商渠道、线下全域触达，让品牌及主推产品在开学季节点的营销大战中脱颖而出，实现全链路的“品销联动”。
内容营销的本质是对人的营销，在品牌营销活动中，运用明星的影响力及国民喜爱度，可以为整体活动预热并加持热度。此次得力围绕#开学选得力 成长更得力#主题来做传播，是在去年开学季#开学选得力 学习更得力#主题基础的延续和升华。
“开学选得力”是品牌在开学季营销场景中的一贯传承，而“成长更得力”则是在情感层面上与目标花钱的那群人做沟通，得力想传输“得力不单单是学生学习路上的陪伴者，更是成长路上的陪伴者”的价值感自然流露，并在大众心中形成更加清晰的认知和深刻记忆。
得力开学季携手得力文具全球品牌代言人王源，凭借其在学生圈层中的影响力及亲民可爱的形象在线上、线下通过多元矩阵助力传播升级，同时运用场景化的开学季学习场景洞察点，打造全方位的立体化传播。
在活动初期，官方发布了一支由得力文具全球品牌代言人王源倾情演绎的TVC，这支短片采用微缩景观的创意拍摄手法，以王源的第一视角，深入学龄前、小学、初高中等年龄段群体开学场景中。
值得一提的是，此次品牌主推的文具产品跟随镜头巧妙贯穿故事场景之中。仿佛在传达：在不同年龄阶段的学生群体中，都有得力在背后默默相伴的情感沟通点，通过品牌描绘的这些极具共鸣感的镜头呈现，恰到好处的勾起了不同年龄圈层的内心共鸣，从而将产品与开学场景强关联，形成品牌记忆联想。
高流量带来高传播，在品牌发布完TVC带来可观流量后，得力继续围绕开学季营销主题在小红书、抖音、微博等主流社会化媒体平台做传播。
在微博话题内容打造上，#开学选得力 成长更得力#、#王源得力文具全球品牌代言人#等话题热度居高不下，截止发稿日，微博线亿。此外，在微博开屏页、热搜位、超话等资源位中也随处可见得力的身影，在用户心中增强了品牌的记忆点与话题度，让得力开学季的心智认知与品牌深度连接绑定。
线上传播后，线下也得跟上。得力深入大众生活半径，在全国核心城市的线下梯媒、公交站、地铁等户外媒体进行全域媒体投放，曝光声量为后续电商+线下渠道的销量转化奠定基础。合理化地利用好这些视觉化媒介，不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景宽度与广度，还精准地将流量激活引流到线下核心销售经营渠道，拉近品牌与大众的距离，从而建立消费感知。
在全面打开传播声量后，紧接着要考虑的是实际销量的转化。天猫聚划算欢聚日作为一个仅次于天猫双十一的全域营销节点、帮助品牌达成品销联动的主阵地，对得力来说，有效利用天猫欢聚日平台资源，联合制定全面营销方案引爆活动，快速曝光高效触达用户，拉新的同时促进用户沉淀，不但能迎来销售量爆发增长，更能逐步提升品牌价值。
“李佳琦、蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、香菇来了、烈儿宝贝”等知名淘宝达人直播间造势。
“创造美好产品，服务全球用户”为使命，为创造美好创新产品而努力，得力在全球市场快速崛起。从文具到文创再到科创，40多年来不停地改进革新发展，围绕工作、学习这两大场景构建相关产业进行产品多元化布局，其产业布局已从文具扩展至办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具、专业美术画材等多个领域，并在多个细分产业领域取得业内领头羊，持续为全球消费的人带来更美好的产品和服务。
此次开学季的传播，得力通过多维度的传播打法建立了消费者与品牌交互的新场景，进而高效精准实现营销破圈，帮助品牌实现从“品”到“销”的协同爆发。
